近日，海南椰树集团开始在某短视频平台直播带货。直播间里，身穿紧身上衣与高腰短裤的女主播们，手拿椰树椰汁等产品，面对镜头表演才艺，被网友直指“土味”“博眼球”，很快登上热搜榜�?nbsp;

据悉，今�?0�?日起，海南椰树集团开启直播，10�?日直播被多次掐断�?0�?日�?日停播两天�?0�?日晚，椰树集团按预告�?0点直播，上万人涌入直播间。开播几分钟，即被平台掐断，10分钟后其尝试恢复，但播了几分钟再次被掐断。直播围观者众多，带货效果一般�?nbsp;

尽管如此，截至记者发稿时，椰树集团在某短视频粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到�?4万�?nbsp;

对此，有网友认为，椰树集团涉嫌低俗营销，“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”；也有网友认为，椰树集团的营销风格一以贯之，“熟悉的审美，熟悉的配方和味道”，一直都是“土味营销”的代表�?nbsp;

针对网友质疑其“擦边球营销”，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况�?nbsp;

椰树集团因“低俗广告”惹争议并非第一次。此前，曾多次因广告宣传陷入“低俗门”事件，并多次被处罚�?nbsp;

早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地原工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并罚款�?nbsp;

2016年，椰树集团曾因推出过一款“胸模瓶”矿泉水陷入争议。该“胸模瓶”瓶身中上部为女性形体状。椰树集团当时回应称，是为展示女性美�?nbsp;

2019年，椰树集团旗下椰树牌椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，“我从小喝到大”的广告词被质疑打低俗擦边球。同�?月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，当地市场监督管理部门对椰树集团作出罚款20万元行政处罚�?nbsp;

2021�?月，椰树集团曾发布“培养正副总经理”的招聘广告，使用了“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等宣传字眼，引发网友热议。海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。海南省市场监督管理局�?021�?�?1日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚�?0万元�?nbsp;

“辣眼”宣传究竟是流量密码，还是自毁前程？有专家认为，《中华人民共和国广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。而且，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。作为企业，发展“眼球经济”无可厚非，但要守住合法合规的底线，否则既受道德谴责，又要承担相应法律责任�?nbsp;

公开资料显示，椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，是我国知名饮品企业�?021�?1�?日，椰树集团入选�?021海南民营企业100强”榜单�?nbsp;