2018年常州开展了“常州市十大农产品知名品牌”评选活动，并启动农产品知名品牌培育三年计划，大力创建“常字号”农产品品牌。为进一步了解消费者对“常字号”农产品品牌的满意度，市农业农村局?019?1?4日至01?8日开展关于常州市农产品品牌认可度的问卷调查。现将调查结果反馈如下：
一、调查基本情况：
1、您的性别 单选题
?nbsp;?2%
?nbsp;?8%
2、您的年龄？ 单选题
20岁以 ?%
21岁?0 ?6%
31岁?0 ?4%
41岁?0 ?4%
51岁?0 ?6%
61岁以 ?%
3、您的职业？ 单选题
政府及事业单位人?nbsp;?2%
企业员工 ?8%
自由职业?nbsp;?2%
退休人?nbsp;?%
学生 ?%
其他 ?%
4、您的月收入范围 单选题
5000以下 ?6%
5001?000 ?0%
8001?0000 ?0%
10000元以 ?%
5、常州十大知名农产品品牌，您知道的有哪些 多选题
长荡湖大闸蟹 ?8.55%
好咾牌黄?nbsp;?.23%
园外园牌汤圆 ?4.52%
溧湖牌大?nbsp;?.03%
雪山牌雪山鸡 ?.84%
阳湖果品 ?.03%
天目湖白?nbsp;?8.55%
金坛雀?nbsp;?6.94%
溧阳青虾 ?.87%
蘇牌大米 ?.45%
6、常州市农产品特色品牌，您知道的有哪些？ 多选题
溧阳白芹 ?6.83%
常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干?nbsp;?0.49%
健倡牌红香?nbsp;?0.98%
红梅牌牛?nbsp;?0.73%
二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉?nbsp;?0.98%
7、您获知农产品品牌的渠道是什么？ 多选题
电视广告 ?0.91%
网络平台（微博、微信公众号、直播等?nbsp;?7.27%
杂志、报纸、宣传栏广告 ?6.36%
亲戚、朋友推荐介?nbsp;?7.27%
其他 ?8.18%
8、您认为农产品品牌哪一点更吸引你？ 多选题
产品的包装设?nbsp;?0%
产品的价?nbsp;?5.71%
产品的口?nbsp;?2.86%
产品的品?nbsp;?7.14%
产品的知名度 ?4.29%
9、您一般到哪里购买农产品品牌？ 单选题
商场、超市、品牌旗舰店 ?0%
农贸市场 ?6%
网购 ?6%
其他 ?%
10、您认为常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌，哪些产品知名度高 多选题
长荡湖大闸蟹 ?2.57%
红梅牌牛?nbsp;?.39%
健倡牌红香?nbsp;?.19%
常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干?nbsp;?0.78%
溧阳白芹 ?1.38%
蘇牌大米 ?.59%
好咾牌黄?nbsp;?.4%
园外园牌汤圆 ?.38%
溧湖牌大?nbsp;?.8%
雪山牌雪山鸡 ?.59%
阳湖果品 ?.4%
天目湖白?nbsp;?3.77%
金坛雀?nbsp;?2.57%
溧阳青虾 ?.19%
二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉?nbsp;?.99%
11、您认为常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌，哪些产品声誉好？ 多选题
长荡湖大闸蟹 ?.42%
红梅牌牛?nbsp;?.62%
健倡牌红香?nbsp;?.35%
常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干?nbsp;?2.32%
溧阳白芹 ?1.59%
蘇牌大米 ?.9%
好咾牌黄?nbsp;?.17%
园外园牌汤圆 ?.7%
溧湖牌大?nbsp;?.17%
雪山牌雪山鸡 ?.07%
阳湖果品 ?.17%
天目湖白?nbsp;?3.77%
金坛雀?nbsp;?3.77%
溧阳青虾 ?.07%
二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉?nbsp;?.9%
12、您对农产品品牌的放心程度？ 单选题
非常放心 ?8%
比较放心 ?6%
一般放?nbsp;?6%
比较不放?nbsp;?%
非常不放?nbsp;?%
13、您经常选择常州市农产品品牌吗？ 单选题
几乎?nbsp;?%
偶尔 ?4%
经常 ?6%
14、常州的年货大街，您最想购买哪些产品？ 多选题
长荡湖大闸蟹 ?.49%
红梅牌牛?nbsp;?.83%
健倡牌红香?nbsp;?.55%
常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干?nbsp;?0.38%
溧阳白芹 ?3.21%
蘇牌大米 ?.72%
好咾牌黄?nbsp;?.83%
园外园牌汤圆 ?.43%
溧湖牌大?nbsp;?.77%
雪山牌雪山鸡 ?.77%
阳湖果品 ?.94%
天目湖白?nbsp;?.43%
金坛雀?nbsp;?.49%
溧阳青虾 ?.72%
二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉?nbsp;?.43%
二、调查分
参与调查的男性占?2%，女性占?8%。其?1岁至40岁占?4%，其次是41岁至50岁占?4%?1岁至30岁和51岁至60岁分别占?6%?0岁以下及61岁以上未有人员参与调查。参与调查的政府及事业单位人员占?2%，企业员?8%，最后是自由职业者占?2，其他职业者占?%。参与调查者的月收入范?000以下占比36%?001元至8000元占?0%?001元至10000元占?0%?0000元以上收入占?%
参与调查者对常州十大知名农产品品牌的认知度中，长荡湖大闸蟹和天目湖白茶占?8.55%，其次是金坛雀舌占?6.94%，园外园牌汤圆占?4.52%，溧阳青虾占?.87%，蘇牌大米占?.45%，最后好咾牌黄酒，溧湖牌大米，雪山牌雪山鸡，阳湖果品分别?%左右。而对常州市农产品特色品牌的认知度中，常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）占?0.49%，溧阳白芹占?6.83%，红梅牌牛奶?0.73%，二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉）和健倡牌红香芋分别占?0.98%。参与者获知农产品品牌的渠道大部分来源?nbsp;网络平台（微博、微信公众号、直播等）和亲戚、朋友推荐介绍，分别占比27.27%，其他渠道则占比18.18%，杂志、报纸、宣传栏广告?6.36%，电视广告占?0.91%。农产品品牌吸引参与者主要原因是产品的口味占?2.86%，产品的品质占比27.14%，其次是产品的价格和知名度分别占?5.71%?4.29%，最后是产品的包装设计占?0%。参与者选择购买农产品品牌的场所主要是商场、超市、品牌旗舰店占比60%，其次是农贸市场和网购分别占?6%，最后其他占?%
常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌中，其中知名度与声誉度较好的有天目湖白茶分别占?3.77%?3.77%，金坛雀舌分别占12.57%?3.77%，长荡湖大闸蟹分别是12.57%?.42%，溧阳白芹分别占11.38%?1.59%，常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）占比10.78%和占12.32%。参与者对选购农产品品牌都是比较放心的，且?6%参与者经常性购买，64%参与者偶尔购买。此次年货大街上，参与者最想选购的产品依次是溧阳白芹、常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）、天目湖白茶、园外园牌汤圆、二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉）、金坛雀舌、长荡湖大闸蟹、健倡牌红香芋等农产品品牌
通过数据分析，新媒体在农产品品牌宣传推广方面的作用越来越大，我市参与者对农产品认知度越高，越容易购买，因此需要进一步强化品牌意识，不断建立完善农产品品牌培育、发展和保护机制，加大对常州市农产品品牌的扶持力度，打造一批区域公用品牌，做大做强一批企业产品品牌，以“常”字号品牌创建提升常州农产品品牌形象和市场竞争力
